YAGLA контекст становится слишком дорогим, а SEO слишком рискованным, поэтому Ягла предлагает свое решение

Контекст становится слишком дорогим, а SEO слишком рискованным — Ягла предлагает свое антикризисное решение

Последнее время не только наше государство начало считать деньги, но и бизнес вслед за ним начинает задумываться о том, что стрелять по воробьям из пушки не есть хорошее занятие.

Раньше как было — вбухал деньги в Директ (или Адвордс, на худой конец) и получил на выходе продажи в нужном объеме и с огромной итоговой маржой. Все замечательно. Потом конкуренция в контексте усилилась — ничего страшного, занялись оптимизацией контекстных компаний и опять в плюсе.

Сейчас же конкуренция в большинстве коммерческих тематик обострилась настолько, что ужом приходится изворачиваться, чтобы и клиентов привлечь через контекстную рекламу, и «без штанов не остаться». Тут еще и Минусинск увеличил число рекламодателей в Директе. В итоге цена привлечения клиента становится для многих недопустимо большой, либо на грани фола. Нужно или еще больше «крутить гайки» в настройках контекста, или повышать конверсию лендингов.

На фоне возникшей проблемы неким господам, пытающимся ее для себя решить, пришла идея поработать над адаптивной оптимизаций лендинга (той страницей, куда попадает пользователь при клике по объявлению в контексте) таким образом, чтобы пользователи, вводящие разные запросы в Яндексе и Гугле, видели бы персонализированный именно под них лендинг (один и тот же товар зачастую нужен несколько разным группам пользователей, вычислить принадлежность к которым можно по запросам, которые они вводят в поисковиках) .

До тех пор, пока эти господа не пришли к решению о создании под это дело именно отдельного сервиса, были испробованы многие из уже существующих способов, но все получалось сложновато и громоздко. Собственно, обычная история зарождения нового стартапа. Назвали его YAGLA (Ягла), и именно о нем сегодня и пойдет речь. Сначала опишу чуток идею заложенную во все это дело, а затем попробую быстренько оценить его необходимость и актуальность.

Вы также можете ознакомиться с другими материалами рубрики Онлайн сервисы, Яндекс Директ.

YAGLA контекст становится слишком дорогим, а SEO слишком рискованным, поэтому Ягла предлагает свое решение

Контекст становится слишком дорогим, а SEO слишком рискованным — Ягла предлагает свое антикризисное реш

Последнее время не только наше государство начало считать деньги, но и бизнес вслед за ним начинает задумываться о том, что стрелять по воробьям из пушки не есть хорошее занятие.

Раньше как было — вбухал деньги в Директ (или Адвордс, на худой конец) и получил на выходе продажи в нужном объеме и с огромной итоговой маржой. Все замечательно. Потом конкуренция в контексте усилилась — ничего страшного, занялись оптимизацией контекстных компаний и опять в плюсе.

Сейчас же конкуренция в большинстве коммерческих тематик обострилась настолько, что ужом приходится изворачиваться, чтобы и клиентов привлечь через контекстную рекламу, и «без штанов не остаться». Тут еще и Минусинск увеличил число рекламодателей в Директе. В итоге цена привлечения клиента становится для многих недопустимо большой, либо на грани фола. Нужно или еще больше «крутить гайки» в настройках контекста, или повышать конверсию лендингов.

На фоне возникшей проблемы неким господам, пытающимся ее для себя решить, пришла идея поработать над адаптивной оптимизаций лендинга (той страницей, куда попадает пользователь при клике по объявлению в контексте) таким образом, чтобы пользователи, вводящие разные запросы в Яндексе и Гугле, видели бы персонализированный именно под них лендинг (один и тот же товар зачастую нужен несколько разным группам пользователей, вычислить принадлежность к которым можно по запросам, которые они вводят в поисковиках) .

До тех пор, пока эти господа не пришли к решению о создании под это дело именно отдельного сервиса, были испробованы многие из уже существующих способов, но все получалось сложновато и громоздко. Собственно, обычная история зарождения нового стартапа. Назвали его YAGLA (Ягла), и именно о нем сегодня и пойдет речь. Сначала опишу чуток идею заложенную во все это дело, а затем попробую быстренько оценить его необходимость и актуальность.

Повышаем конверсию продающих страниц с помощью Yagla

Yagla — сервис для увеличения конверсии сайта за счет адаптации продающего текста и медиа-контента к поисковому запросу пользователя. Yagla работает следующим образом: C помощью специального кода, ваш сайт интегрируется с Google Adwords и Яндекс Директ и после того, как пользователь кликнул по объявлению, к ссылке добавляется метка несущая поисковый запрос и вы можете заменить исходный контент на более релевантный запросу с помощью инструментов сервиса.

Возьмем для примера поисковой запрос “Купить IPhone 6s”. Изначально на странице сайта, которая продавалась в контекстной рекламе под ключевой фразой “Купить IPhone 6s Space Gray”, находилась другая модель телефона:

Однако после после обработки полученных данных с запроса, с помощью сервиса Yagla мы заменяем информацию на странице и выдаем пользователю интересующий его вариант:

Таким образом мы значительно увеличиваем показатели целевой аудитории на сайте и его конверсию.

Плюсы и минусы Yagla

Быстрая и адекватная тех.поддержка

Красивый и интуитивно понятный интерфейс

Возможность объединения ключевых фраз

Отсутствие тестового периода

Не самые удобные тарифные планы (минимальный период — 3 месяца).

Обзор сервиса Yagla

После того как мы зарегистрировались на сайте, Yagla сразу же предлагает создать рекламную компанию.

Первым делом выбираем откуда будем загружать поисковые фразы, которые будем подменять в будущем. Сделать это можно из Яндекс.Директ, Google AdWords или в прописать в ручном режиме.

Если вы выбрали вариант с Яндекс.Директ или Google AdWords, то подгрузка происходит автоматически из списка продвигаемых фраз в рекламной компании. В ручном же режиме вам нужно указать адрес продвигаемого сайта и выбрать мышкой элементы, которые стоит заменить.

Далее нам предлагают указать замену для выбранных элементов, если вы хотите заменить картинку, то нужно указывать html код.

Следующим шагом вставляем предоставленный код на все страницы вашего сайта. Инструкции по установке кода к различным CMS вы можете найти на самом Yagla. После нужно убедиться, что код установлен правильно, т.к. без него половина функционала Yagla будет не доступна, для этого нажимаем “Проверить наличие кода на сайте”

Теперь нам предстоит проделать нудную, но самую важную работу — сделать подмены контента.

В первом поле указываем название канала, куда будет скопирована ссылка (Рекомендуем указывать название в соответствии с продвигаемой фразой в контекстной рекламе). Далее вставляем сканированную ссылку в свое объявление и выбираем элементы, которые будем менять на основе полученных данных. Повторяем процесс к каждой продвигаемой фразе.

В расширенных настройках мы можем восстановить случайно удаленные каналы, включить A/B тестирование для определения страницы с наиболее высокой конверсией и настроить порог статистической значимости(функция нужна для тестированию A/B, которая помогает сопоставить трафик сайт с достоверностью теста).

Остается только выбрать тарифный план и запустить проект, после чего настройка рекламной компании в Yagla окончена.

После запуска проекта на Yagla становиться доступна статистика нашей рекламной компании. Для ее просмотра перейдите во вкладку “Все проекты” и выберете интересующую вас компанию.

Yagla и SEO

Так как сервис делает регулярную подмену контента под каждый поисковый запрос то довольно здраво будет задуматься о применимости его в проектах которые заточены под SEO трафик. В целом подмена страницы будет совершаться только для пользователей которые приходят с поиска а для Гугл бота будет выдаваться все та же стандартная страница что и при прямом заходе на url. В целом данная технология не противоречит правилам поисковых систем но санкции за ее использование более чем возможны и пока в сети нет успехных кейсов лучше будет воздержаться от тестировании на успешных проектах.

Заключение

На этом обзор сервиса Yagla подходит к концу. Yagla является действительно эффективным инструментом для увлечения конверсии сайта, после работы с некоторыми аналогами, данный сервис оставляет только положительные эмоции, поэтому если вы не знаете на каком сервисе остановиться, Yagla будет отличным вариантом.

YAGLA – сервис повышения конверсии. Обзор

Привести трафик на сайт – это только половина задачи, вторая часть – научить Ваш сайт продавать, расположить пользователя, подать информацию таким образом, чтобы ему больше не захотелось блуждать в сети в поисках нужного товара или услуги. Конечно, всегда работает универсальная рекомендация – “Развивайте Ваш сайт, делайте его лучше и наступит счастье”, но существуют конкретные инструменты, позволяющие повысить конверсию посетителей из контекстной рекламы. Одним из таких инструментов, позволяющих делать содержание страницы максимально релевантной ключевому слову, по которому перешёл пользователь, является YAGLA.

Для кого этот сервис?

Если у вас большой сайт, и для каждой группы ключевых слов есть оптимизированная посадочная страница, то скорее всего данный сервис Вам не понадобится. Но если у Вас лендинг или Ваша контекстная реклама содержит запросы, под которые Вы так и не успели “заточить” специальные страницы, то этот инструмент именно то, что Вам нужно!

Как это работает?

Для простоты будем считать, что Вы продаете услуги 3d-печати на одном лендинге. И все запросы типа [3d печать], [3d печать цена], [печать 3d моделей] ведут на одну и ту же страницу. В обычном варианте все пользователи по сотням различных запросов переходят на страницу с одним и тем же предложением. Используя YAGLA можно управлять содержанием сайта, в зависимости от запроса, т.е. перенастроить страницу сайта под запрос пользователя. Для ключевого слова [3d печать цена] – показать пользователю цены, а для [печать 3d моделей] – заменить на текст о моделях. Настраиваете таблицу замен Вы сами в зависимости от Ваших потребностей.

Для каких сервисов контекстной рекламы это работает?

В данный момент инструмент можно использовать только для Яндекс.Директ, подмена для пользователей из Google.AdWords находится в разработке.

Могут ли наложить санкции за подмену контента?

Во-первых, если у Вас лендинг заточен под контекстную рекламу, то никакие санкции Вам не страшны. Во-вторых, данная система не вводит в заблуждение работапользователя (клоакинг), а просто создает персонализацию для пользователей с разными интересами.

Наоборот, после выхода нового алгоритма Яндекс.Директа цена клика формируется не только из ставок конкурентов, но и по оценкам релевантности запроса объявлению, запроса – странице, некоторые факторы релевантности, которые уже применяются в поиске. Поэтому инструмент, позволяющий отдавать пользователю максимально релевантную информацию его запросу, может положительным образом сказаться и на цене клика.

Как настроить работы YAGLA?

  • Создаете проект и определяете, что именно Вы будете подменять на своей сайте. Системе реализована удобная визуальная система выбора объектов замены.
  • Импортируете Вашу РК, синхронизация с Яндекс Директ проходит в один клик
  • Утвердите список подменных зон.
  • Добавьте код на сайт.
  • Настройте цели отслеживания конверсии (цели настраиваются аналогично Яндекс.Метрике).
  • Заполните таблицу подмен. Итоговая версия правил, соответствия запросов и заменяемых элементов.

Таблица подмен

Понятно, что основная часть подменяемых элементов – это заголовки, блоки описаний или картинки. Но это не простое следование принципа создания объявлений в ЯД, когда надо следовать принципу “запрос” – “заголовок”, а именно настройка рекламного предложения под нужды пользователя.

Сколько стоит?

Рассчитать стоимость работы в сервисе можно рассчитать на калькуляторе, минимальная цена – 3900 рублей за 3.000 переходов в месяц (т.е. 1 рубль 30 копеек за переход), но 100.000 переходов обойдется чуть меньше, чем за 16 копеек за переход – 15.900 рублей (по принципу, чем больше покупаешь – тем дешевле).

Много это или мало? На мой взгляд, вполне адекватные деньги за улучшение конверсии, т.е. уменьшение цены получения заказа на 5%, 15% или даже 100%.

Какие результаты стоит ожидать?

Конверсия будет сильно зависеть от того, как тщательно Вы подойдете к созданию и проработке таблице соответствия. Но не надо гнаться за количеством подмен, главная цель – точно попасть своим потенциальным клиентам в их потребность. Многие запросы из Директа можно объединить в группу (например, [цена 3d печать], [сколько стоит 3d печать], [3d печать дешево] и т.д.), в данном случае потребность пользователя одна и та же – человека интересует цена вопроса.

Эффективность Ваших подмен можно легко отследить через встроенную систему A/B тестов. Благодаря A/B тестированию Вы четко видите, как сработала конкретная подмена по сравнению с оригиналом. В случае необходимости –
корректировать, менять неэффективные подмены. Такая удобная система аналитики отличает Яглу от самописных скриптов.

Эффективность динамического контента напрямую зависит от того, насколько точно Вы попадете своими предложениями в потребности клиентов.

Мой отзыв и опыт использования сервиса Yagla (Ягла)

Что ожидает увидеть пользователь при переходе с интернет-рекламы на целевую страницу? То, что он искал или видел в объявлении. YAGLA — сервис для адаптации лендинга под запросы пользователей. Читаем!

Мы живем в тот век, когда люди как никогда стали ценить время. Сейчас никто не хочет вычитывать и выискивать информацию на сайтах. Потенциальный клиент хочет ввести запрос, увидеть, купить.

Именно по это причине, главным трендом ближайших лет будет релевантность (соответствие) контента. Именно по этой причине Google и Яндекс ужесточают свои алгоритмы поисковой выдачи сайтов — чтобы показывать пользователю веб-страницы максимально соответствующие его запросу.

В этой статье пойдет речь о сервисе Yagla, который по заявлению разработчиков, способен увеличивать конверсию за счет адаптации контента к запросу пользователя. Так ли это, будем выяснять.

Как работает сервис «Ягла»

Принцип работы сервиса Ягла очень прост для понимания. Через несложные манипуляции с вашим сайтом, лендингом или интернет-магазином сервис может подменять заголовки, куски текста и даже картинки согласно тому запросу, который ввел пользователь в поиске. Yagla интегрируется с вашими рекламными кампаниями Google Adwords и Яндекс Директ добавляя к ссылкам в объявлениях специальные метки. На рекламу это никак не влияет и все нормально работает.

Далее сервис скачивает из кампаний ключевые слова для того, чтобы вы могли прописать им соответствующие подмены.
Так, к примеру, в одном из моих проектов было следующее. Заголовок по умолчанию был:

Когда потенциальный клиент вводит запрос, к примеру «трубы ппу», видит рекламу в поиске, переходит на лендинг, то видит заголовок:

Важно отметить, что такие подмены НЕ имеют негативного влияния на поисковое продвижение, так как заголовки подменяются только в момент перехода по контекстной рекламе. Если же клиент перешел из органической поисковой выдачи, то ему показывается заголовок по умолчанию. Так что с точки зрения SEO все кошерно.

Краткий обзор Yagla

Сразу после регистрации, сервис предложит создать новый проект.

Проект это ни что иное, как ваша рекламная кампания. Для каждой кампании создается свой проект.

После того, как вы загрузили фразы, вам нужно будет разметить ваш сайт. Другими словами, показать сервису, что подменять.

Далее нужно вставить небольшой фрагмент в код вашего сайта.

И теперь осталось настроить подмены. Либо в интерфейсе, либо с помощью Excel.

Если вам нужно А/Б тестирование подмен, не забудьте его включить, кликнув по значку шестеренки справа от иконок импорта и экспорта Excel.

Все почти готово к запуску. Осталось выбрать и оплатить тариф.

Затем перейти во «все проекты» и нажать на play.

И это все. Самое большое количество времени у вас уйдет на прописывание подмен. Однако, здесь все зависит от размера ваших кампаний. Если уникальных фраз много, то и подмен будет много.
Спустя сутки-двое после запуска вам будет доступна статистика по проекту. Разумеется, за это время клики в рекламной кампании тоже должны быть.

Отзыв о Yagla

Вот и мой Yagla отзыв. Как обычно, все хотят узнать позитивные и негативные стороны инструмента. Что ж, не буду томить.

Плюсы
+ Приветливая, адекватная и толерантная поддержка;
+ Удобный и понятный интерфейс за счет чего очень просто создать и запустить проект;

+ Возможность редактировать подмены в Excel, что позволяет экономить время при проработке больших кампаний;
+ Группировка похожих фраз для задания подмен на всю группу;
+ Простой запуск A/B тестирования оригинального/подмененного элемента;
+ Понятная статистика по конверсии с подменами и без.
Минусы
– Отсутствие тестового периода или тестовых показов подмен. Вы настраиваете кампании бесплатно, но для запуска нужно оплатить хотя бы минимальный тариф;
– Минимальный период оплаты 3 месяца, что тоже не всем удобно, особенно на этапе тестирования, а также для начинающих бизнесменов;
– Возможно, что сейчас это исправили. Иногда, на некоторых страницах сервис выдавал ошибку 504.
Пожелания
+ Тестовый период/переходы — маркетологам будет проще выбить бюджет на сервис;
+ Более гибкие тарифы;
+ Общая статистика по всем проектам и в разрезе на Директ и Adwords;

+ Интеграция с Google Analytics. Когда происходит конверсия нужно знать с каким вариантом она была. Причем, хотя бы так: “с подменой”, “без подмены”;

+ Интеграция с сервисами отслеживания звонков. Хотя скорее всего интеграции с GA будет достаточно и к конверсиям из колтрекинга подтянутся данные о заголовке;

Мои результаты с Yagla

В среднем, на 1-2 заявки в день стало больше, а это 12-24% от общего числа. Но это я говорю о заполненных формах. У клиента не подключен колтрекинг, поэтому конверсия по звонкам вообще не считается. Скорее всего показатель по звонкам тоже вырос, однако этого мы не узнаем.
На момент написания Yagla отзыва сервис показывает, что сделал 1401 подмену. При этом специалисты сервиса рекомендуют провести от 13000 подмен, чтобы объективно оценивать результат. Скорее всего именно поэтому в Ягле нет тарифов на месяц. И именно поэтому они не дают попробовать. Мы все-равно ничего не поймем ни за месяц, ни за тестовый период.

У сервиса большое настоящее и да, скоро его будут копировать, как это однажды случилось с сервисами обратного звонка. Копии — это хорошо. Копии — это здоровая конкуренция, вынуждающая расти всех.

Рекомендую ли я Yagla — ДА. Потому что его прямая задача: делать контент релевантным запросу потенциального клиента. Сервис с ней справляется и это главное.

Расскажите о вашем опыте использования Яглы в комментариях. Это поможет другим пользователям определиться.

Yagla — сервис мультилендингов для повышения конверсии

Сегодня предлагаю поговорить про мультилендинги или как их еще называют лендинги с адаптивным контентом. Это относительно новая фишка для проведения эффективных кампаний в контекстной рекламе. Ее особенность заключается в том, что целевая страница на сайте «подстраивается» под запросы пользователей за счет подмены тех или иных элементов (заголовков, подписей, кнопок, картинок и т.п.). В итоге разным посетителям предоставляется определенный персонализированный контент. А это, в свою очередь, позволяет повысить конверсию рекламы. Для создания мультилендингов есть специальный сервис — Yagla.

Как правило, в рекламной кампании используется одна или несколько посадочных страниц. При этом предполагается продвижения сотен, а иногда и тысяч ключевых запросов. Многие посетители после попадания на сайт, не найдя там с первых секунд нужной информации, уходят к следующему варианту. Дабы это исправить как раз и используется адаптивный контент. Скриншот выше хорошо иллюстрирует его работу — в зависимости от запроса пользователя отображается соответствующее содержимое.

Весь это функционал достаточно легко реализуется с помощью сервиса Yagla. Процесс настройки состоит из нескольких шагов:

  1. Синхронизируете свою рекламную кампанию с Yagla.
  2. Отмечаете на целевой странице элементы, где требуется осуществлять подмену.
  3. Устанавливаете на свой сайт специальный код сервиса.
  4. Заполняете таблицу подмен для разных запросов.
  5. Запускаете проект и отслеживаете изменение конверсии.

Сервис Yagla пригодится не только владельцам сайтов, желающим улучшить эффективность рекламы, но и специалистам по контекстной рекламе. В связи с постоянно растущей конкуренцией, стабильно показывать хорошие результаты (с точки зрения заказчика) не всегда получается. Используя Яглу, вы можете:

  • улучшить отдачу от контекста (цену клика не снизите, но увеличите число заказов);
  • избавиться от необоснованных обвинений в плохом результате рекламы, когда реальная проблема кроется в самом сайте;
  • увеличить средний чек от клиента.

Если грамотно преподнести все преимущества Yagla заказчику, и тот согласится на использования сервиса, то вы получите: 1) более эффективные результаты; 2) повысите свой доход. Можно ввести что-то вроде «спецтарифа», где кроме настройки Яндекс.Директ будете оказывать услугу создания мультилендинга. Советую также при этом подключить партнерскую программу (20% от оплат привлеченных пользователей).

В принципе, владельцы сайтов могут заказать в Yagla создание проекта под ключ, не вникая во все нюансы сервиса. Опция весьма полезная, потому как вникать нужно! Банальная подмена заголовка сайта на ключевые запросы может не только не дать желаемый результат, но и ухудшить конверсию. Требуется грамотно подойти к созданию мультилендинга, осуществляя эффективную подмену основных элементов страницы.

К счастью, в Yagla все это реализуется без проблем. Во-первых, можно указывать для сайта нужные заголовки, подзаголовки, тексты кнопок, подписи к формам и даже менять изображения. Во-вторых, в систему встроено автоматическое A/B тестирование, которое позволит оценить эффективность результата.

Кстати, по данной теме в сети есть хорошая заметка про ключевые ошибки адаптивных лендингов. Среди них:

  • Запрос = заголовок.
  • Не настроены цели, нет A/B-тестов.
  • «Недоадаптированные» страницы.
  • Акцент на второстепенные элементы.

Запомните, так делать не следует! Нужно продумано подменять все основные конверсионные элементы, отслеживать результаты работы, а также смотреть чтобы измененная страница не содержала логических ошибок. Не старайтесь персонализировать всю страницу, работайте только с главными, привлекающими внимание, блоками (заголовок и поздаголовок — крайне важны).

Составление заголовков и разных продающих фраз — очень важная задача, ведь именно на них пользователь обращает внимание в первую очередь. Можете использовать для этого метод 4U, о котором разработчики сервиса рассказывали в своем блоге. Там же рекомендую почитать раздел кейсы, где есть успешные примеры работы с туристическим и автомобильным сайтами, проектом SEO агентства и т.п.

Основные преимущества сервиса Yagla:

  • Вам не нужно создавать несколько динамических лендингов и дублирующих страниц — сервис осуществляет все подмены на одной и той же странице.
  • Удобная и быстрая работа с Яндекс.Директ: синхронизация проекта за пару минут (через API или Excel), наработанный CTR и все UTM метки остаются в сохранности. Кроме того, ссылки рекламной кампании прописываются автоматически и вы можете запросто повторно синхронизировать ваш проект.
  • Легкое добавление кода сервиса и совместимость со всеми популярными CMS.
  • Возможность подмены разных конверсионных элементов (от заголовков до подписей форм), а также изображений.
  • Работать в интерфейсе достаточно просто, так как настройки похожи на Яндекс.Директ, дополнительных знаний не потребуется.
  • Встроенная система A/B тестирования — проводит сравнение конверсии с оригиналом для отслеживания эффективных вариантов.

Итого. Yagla позволяет создавать динамический контент на ваших целевых страницах, которые подстраивается под те или иные ключевые запросы. По сути, вы получаете отдельные уникализированные лендинги под определенных пользователей. Работать и настраивать сервис не сложно, но нужно грамотно подойти к этому вопросу — отслеживать конверсию, работать с разными элементами страницы. Если вы оказываете услуги по настройке рекламных кампаний Яндекс.Директ, то сможете увеличить свой доход за счет рекомендации и настройки мультилендингов вашим заказчикам.

Если у вас уже есть опыт работы с Yagla, было бы интересно почитать о нем в комментариях.

Мой отзыв и опыт использования сервиса Yagla (Ягла)

Что ожидает увидеть пользователь при переходе с интернет-рекламы на целевую страницу? То, что он искал или видел в объявлении. YAGLA — сервис для адаптации лендинга под запросы пользователей. Читаем!

Мы живем в тот век, когда люди как никогда стали ценить время. Сейчас никто не хочет вычитывать и выискивать информацию на сайтах. Потенциальный клиент хочет ввести запрос, увидеть, купить.

Именно по это причине, главным трендом ближайших лет будет релевантность (соответствие) контента. Именно по этой причине Google и Яндекс ужесточают свои алгоритмы поисковой выдачи сайтов — чтобы показывать пользователю веб-страницы максимально соответствующие его запросу.

В этой статье пойдет речь о сервисе Yagla, который по заявлению разработчиков, способен увеличивать конверсию за счет адаптации контента к запросу пользователя. Так ли это, будем выяснять.

Как работает сервис «Ягла»

Принцип работы сервиса Ягла очень прост для понимания. Через несложные манипуляции с вашим сайтом, лендингом или интернет-магазином сервис может подменять заголовки, куски текста и даже картинки согласно тому запросу, который ввел пользователь в поиске. Yagla интегрируется с вашими рекламными кампаниями Google Adwords и Яндекс Директ добавляя к ссылкам в объявлениях специальные метки. На рекламу это никак не влияет и все нормально работает.

Далее сервис скачивает из кампаний ключевые слова для того, чтобы вы могли прописать им соответствующие подмены.
Так, к примеру, в одном из моих проектов было следующее. Заголовок по умолчанию был:

Когда потенциальный клиент вводит запрос, к примеру «трубы ппу», видит рекламу в поиске, переходит на лендинг, то видит заголовок:

Важно отметить, что такие подмены НЕ имеют негативного влияния на поисковое продвижение, так как заголовки подменяются только в момент перехода по контекстной рекламе. Если же клиент перешел из органической поисковой выдачи, то ему показывается заголовок по умолчанию. Так что с точки зрения SEO все кошерно.

Краткий обзор Yagla

Сразу после регистрации, сервис предложит создать новый проект.

Проект это ни что иное, как ваша рекламная кампания. Для каждой кампании создается свой проект.

После того, как вы загрузили фразы, вам нужно будет разметить ваш сайт. Другими словами, показать сервису, что подменять.

Далее нужно вставить небольшой фрагмент в код вашего сайта.

И теперь осталось настроить подмены. Либо в интерфейсе, либо с помощью Excel.

Если вам нужно А/Б тестирование подмен, не забудьте его включить, кликнув по значку шестеренки справа от иконок импорта и экспорта Excel.

Все почти готово к запуску. Осталось выбрать и оплатить тариф.

Затем перейти во «все проекты» и нажать на play.

И это все. Самое большое количество времени у вас уйдет на прописывание подмен. Однако, здесь все зависит от размера ваших кампаний. Если уникальных фраз много, то и подмен будет много.
Спустя сутки-двое после запуска вам будет доступна статистика по проекту. Разумеется, за это время клики в рекламной кампании тоже должны быть.

Отзыв о Yagla

Вот и мой Yagla отзыв. Как обычно, все хотят узнать позитивные и негативные стороны инструмента. Что ж, не буду томить.

Плюсы
+ Приветливая, адекватная и толерантная поддержка;
+ Удобный и понятный интерфейс за счет чего очень просто создать и запустить проект;

+ Возможность редактировать подмены в Excel, что позволяет экономить время при проработке больших кампаний;
+ Группировка похожих фраз для задания подмен на всю группу;
+ Простой запуск A/B тестирования оригинального/подмененного элемента;
+ Понятная статистика по конверсии с подменами и без.
Минусы
– Отсутствие тестового периода или тестовых показов подмен. Вы настраиваете кампании бесплатно, но для запуска нужно оплатить хотя бы минимальный тариф;
– Минимальный период оплаты 3 месяца, что тоже не всем удобно, особенно на этапе тестирования, а также для начинающих бизнесменов;
– Возможно, что сейчас это исправили. Иногда, на некоторых страницах сервис выдавал ошибку 504.
Пожелания
+ Тестовый период/переходы — маркетологам будет проще выбить бюджет на сервис;
+ Более гибкие тарифы;
+ Общая статистика по всем проектам и в разрезе на Директ и Adwords;

+ Интеграция с Google Analytics. Когда происходит конверсия нужно знать с каким вариантом она была. Причем, хотя бы так: “с подменой”, “без подмены”;

+ Интеграция с сервисами отслеживания звонков. Хотя скорее всего интеграции с GA будет достаточно и к конверсиям из колтрекинга подтянутся данные о заголовке;

Мои результаты с Yagla

В среднем, на 1-2 заявки в день стало больше, а это 12-24% от общего числа. Но это я говорю о заполненных формах. У клиента не подключен колтрекинг, поэтому конверсия по звонкам вообще не считается. Скорее всего показатель по звонкам тоже вырос, однако этого мы не узнаем.
На момент написания Yagla отзыва сервис показывает, что сделал 1401 подмену. При этом специалисты сервиса рекомендуют провести от 13000 подмен, чтобы объективно оценивать результат. Скорее всего именно поэтому в Ягле нет тарифов на месяц. И именно поэтому они не дают попробовать. Мы все-равно ничего не поймем ни за месяц, ни за тестовый период.

У сервиса большое настоящее и да, скоро его будут копировать, как это однажды случилось с сервисами обратного звонка. Копии — это хорошо. Копии — это здоровая конкуренция, вынуждающая расти всех.

Рекомендую ли я Yagla — ДА. Потому что его прямая задача: делать контент релевантным запросу потенциального клиента. Сервис с ней справляется и это главное.

Расскажите о вашем опыте использования Яглы в комментариях. Это поможет другим пользователям определиться.

Увеличение конверсий для landing page. Обзор сервиса Yagla

Как показывают многочисленные исследования клиенту нужно, всего навсего, 20 секунд для принятия решения интересен ему ваш сайт или нет. Другое исследование говорит о том, что пользователь в среднем читает только около 30% всего текста на странице. Не трудно догадаться, что это заголовки и выделенный по смыслу и визуально контент.

Как бы хорошо вы не проработали ваш сайт, но в 30% текста вам не удастся разместить все уникальные предложения, которые можно предоставить разным сегментам ваших пользователей. Соответственно, сразу встает очевидный вопрос – как подстроить сайт под интересы и потребности всех клиентов.

Анализ только одних поисковых фраз говорит о многообразии вариантов предложения: кто-то ищет товар на подарок, кто-то для себя, кого-то интересует цена, кото-то бесплатная доставка. Очевидно, что для мужчин и женщин тоже необходимо прописывать разные предложения.

Чтобы не разводить множество страниц под каждый вариант сервис Yagla предлагает динамическую подмену элементов на сайте.

Кратко об инструменте Yagla

Yagla – это инструмент, который позволяет вам показывать разным аудиториям уникальные предложения. Сервис подменяет элементы на странице сайта в зависимости от заданных вами характеристик. Подмены прописываются под поисковые запросы, условия таргетинга или под определенные рекламные ссылки с переменной Yagla.

Yagla подменяет такие элементы как:

  • заголовок
  • подписи к формам
  • блоки текста
  • кнопки CTA
  • изображения

Преимущества сервиса Yagla

  • Простой интуитивно понятный интерфейс.
  • Возможность синхронизации не только с популярными рекламными системами (Яндекс Директ, Google Adwords), но практически с любой рекламной системой.
  • Сервис не создает дубли страницы – все подмены происходят на одной и той же странице.
  • A/B тестирование подмен с оригинальной версией.

Yagla можно использовать на любых сайтах, но на практике удобнее им пользоваться для оптимизации контента на landing page. Инструмент поддерживается любыми CMS, в которых позволено добавлять сторонний код, к ним же относятся и сервисы онлайн-конструкторов. У Yagla очень отзывчивая поддержка и хорошо проработанная справка, поэтому сложности с использованием сервиса вряд ли возникнут.

Этапы работы с сервисом

Синхронизация с рекламным сервисом

На первом этапе сервис предлагает вам выбрать с каким рекламным инструментом создать связь: Яндекс Директ, Google Adwords, Mytarget или гибкая настройка.

В первых трех случаях синхронизация происходит автоматически через API. При гибкой настройке необходимо указать сайт продвигаемого проекта после чего вам будет предложено окно, в котором вы сможете под каждый вид канала (таргетинга и пр.) получить динамическую ссылку, которая отвечает за определенный набор подмен.

В Директ и Adwords подмены могут выполняться как на уровне ключевых слов, так и на уровне групп объявлений. Вне зависимости от вашей структуры в загруженной кампании есть возможность перегруппировывать и разгруппировывать загруженные ключевые слова.

Разметка подменяемых элементов

Разметка подменяемых элементов может производиться несколькими способами:

  • Визуальный режим
  • Режим кода
  • Продвинутый режим

Визуальный режим самый просто и интуитивно понятный. Вам подгружается страница сайта, на которой мышкой помечаются нужные для подмены элементы:

В режиме кода вы можете создать необходимое количество подменяемых элементов, каждому из которых сервис присвоит определенный класс, который необходимо добавить в код соответствующего элемента на сайте (например, в заголовок). В продвинутом режиме необходимо указать id или class подменяемого элемента.

Настройка конверсий

Для оценки эффективности подмен инструмент предлагает добавить цели, которые отслеживаются по просмотру страницы и событию. Примечательно, что дополнительно Yagla позволяет настроить отслеживание событий по ряду сторонних сервисов (онлайн-консультанты, обратные звонки, calltracking)

Внедрение кода

Для запуска подмены достаточно установить небольшой фрагмент кода, предоставленный Yagla. При необходимости можно подать заявку на установку кода специалистами сервиса. На странице, где предоставлен код также можно сразу проверить наличие кода на сайте и его работоспособность.

Настройка подмен

Настройка подмен через Google Adwords выглядит следующим образом:

Чтобы подмены работали наиболее эффективно, группируйте похожие по смыслу ключевые слова в один блок, выделяйте отдельно те ключевые слова, по которым можно прописать уникальное предложение.

В этом же блоке напротив каждой группы или выделенного ключевого слова можно посмотреть статистику по переходам и коэффициент конверсии. Также есть возможность добавлять для отдельных групп или ключей дополнительные варианты одного элемента подмены – сервис будет показывать их попеременно пока не определит наиболее эффективный.

В ручном режиме настройка подмен формируется точно также за исключением того, что вместо групп и ключевых слов у вас есть название канала (таргетинга) и формируемая для каждого канала ссылка с пометкой сервиса Yagla:

Дополнительные возможности

A/B тестирование

Вы можете подключить данную функцию на странице настройки подмен в расширенных настройках. После этого система начнет проводить тестирование между оригинальной страницей сайта и страницей с подменами. В настройках указывается порог статистической значимости – значение в процентах, по достижении которого сервис заканчивает тестирование и выявляет самый эффективный вариант.

Вы можете включать как тестирование 1 варианта подмены с оригиналом, так и тестирование оригинала и нескольких вариантов подмен. В этом случае вам необходимо включить функцию a/b тестирования в расширенных настройках и добавить несколько подмен для теста на уровне группы (ключевого слова, таргетинга).

В общей статистике проекта при включенном тестировании будут отображаться графики по подменам и оригиналу с возможностью настройки периода и инфографика работы вариантов теста по переходам и конверсии. Ко всему прочему во вкладке «Статистика» сервис предлагает прогнозные значения потенциала роста – прогноз количества тестов, которые необходимо провести, чтобы добиться значительного увеличения конверсии.

Генератор подмен

Как мы писали ранее, наибольшим спросом Yagla пользуется среди владельцев лендингов, так как настраивать подмены для большого интернет-магазина весьма трудозатратное занятие. Но и в этом случае предлагается генератор подмен, который позволяет создавать в полуавтоматическом режим подмены в соответствии с поисковым запросом, заголовком или текстом объявления.

Впечатления от сервиса

Наш вердикт таков – для продвижения landing page данный сервис просто спасательный круг. Возможность гибко настраивать контент под рекламные кампании позволяет значительно увеличить конверсии и снизить их стоимость, а постоянные эксперименты с контентом, анализировать собственную аудиторию и её предпочтения, получая при этом бесценную информацию для продвижения проекта в целом.

Как не схватить бан в поисковых системах: динамический контент против клоакинга

В интернете наступила эпоха персонализации. Интернет-магазины отслеживают поведенческие факторы и рекомендуют конкретному клиенту интересные ему товары; контент посадочных страниц меняется в зависимости от запроса и даже поисковики делают персонализированную выдачу.
При этом вокруг технологии персонализации в Рунете разгораются дикие страсти. Мы регулярно получаем обвинения в том, что динамический контент — это клоакинг. Где правда?

Для начала вспомним матчасть: клоакинг (от английского cloak — маска, прикрытие) заключается в том, что пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице выдается разная информация.
Его создали для искусственного влияния на поисковую выдачу. Несколько лет назад факторы ранжирования Яндекс и Google были далеки от «человечности». Оптимизированная по всем правилам страница напоминала винегрет из ключевых слов.

Знакомая ситуация: сайт в ТОП-1, seo-шники потирают руки, владельцы бизнеса прыгают от радости, а потенциальному клиенту читать все это без слез невозможно. В итоге некие веб-мастера придумали гениальную вещь: «а давайте будем показывать роботам «нашпигованный» ключевиками текст, а пользователю человекоориентированный вариант».

Для различения роботов и посетителей проверяются IP-адреса или User Agent. С технической стороны все достаточно сложно, плюс необходимы имена поисковых роботов и база с IP-адресами.

Оказалось, что «овчинка стоит выделки» — сайт продвигается в выдаче, пользователи любят его за «близость к народу», если это коммерческая тематика — растет конверсия, соответственно, продажи.
Однако в действительности не все так радужно: метод больше использовался для манипуляций в погоне за трафиком.

Например, пользователь ищет бесплатные музыкальные треки, а его перебрасывают на страницу интернет-магазина с дисками. Про порно-сайты скромно молчим: вот уж где поисковые спамеры разгулялись по полной программе)
В подобных случаях контент для поисковиков может на 100% отличаться от содержания для пользователей.

Яндекс & Google объявили за клоакинг жесткие штрафные санкции, от пессимизации до бана. При том, что сами используют его элементы. Как так? Но для начала скриншот из хелпа Яндекса, где клоакинг и похожая технология дорвеев в почетных лидерах запрещенных методов:

Яндекс и Mail.ru по IP-адресу учитывают местонахождение пользователя и показывают ему локальные виджеты (карта города, погода, пробки, новости). Для Москвы одно, для Перми другое, Владивостока третье: самый простой пример под названием геотаргетинг. Гугл делает редирект (перенаправляет) на региональную версию при заходе на google.com. Никто не против такого подхода, потому что это удобно: пользователь автоматически оказывается в «родной» среде.

Следующий пример легального клоакинга — товарные рекомендации в интернет-магазинах. Первым его освоил Amazon еще в 2005 году. Скажем, посмотрели вы детский рюкзак (карточку товара). При возврате на главную или при переходе в другие категории, в конце страницы видите блок «Рекомендации, связанные с тем, что вы смотрели»:

Если посетитель не купил одну вещь, магазин предлагает что-то похожее из ассортимента. Шансы на продажу существенно возрастают. По словам маркетологов Amazon, на товарных рекомендациях и апселлах (допродажа к основному заказу) они зарабатывают до 20% годовой выручки.

Далее идет колл-трекинг, когда под конкретный запрос показывается отдельный номер телефона. Подмена номера происходит автоматически. Владельцы сайта видят с какого запроса пришел лид, что позволяет сделать детальную аналитику.

По принципу клоакинга работают и системы a/b тестирования — для поисковиков одна страница, а для пользователей трафик делится поровну с исходной и тестовой версией (с другим заголовком, например). В результате одна часть видит вариант A, вторая — вариант B. Проанализировать эффективность страницы и повлиять на конверсию можно только с помощью a/b тестов.

Наконец, метод, который вызывает самые ожесточенные споры. Речь о динамическом контенте. Мы используем его в системе увеличения конверсии Yagla.

Динамический контент против клоакинга

Суть технологии в подмене части контента посадочной страницы под запросы пользователей из контекстной рекламы.
Напомним, что в 99% случаев все ключевики ведут на одну и ту же страницу (в первую очередь в случае с одностраничниками). При том, что у разных пользователей разные мотивы и критерии выбора. Для кого-то важен производитель, кто-то ищет по цене, в кредит, по условиям доставки и так далее.

Еще больший разброс в услугах. Пример одного из наших клиентов — свадебное агентство. Вот только основные потребности: люди ищут тамаду, ресторан, организацию праздника «под ключ». Агентство предоставляет все эти услуги, трафик «гонят» на один лендинг.
Да, можно «заморочиться» и сделать три страницы, но и этот шаг не покроет всю массу запросов, всех потребностей. А если у бизнеса двадцать видов услуг?

В этой статье мы показываем работу динамического контента в нише оптовых поставок: Как продать 10 000 товаров на одном лендинге

Более наглядно смотрите на примере лендинга автомастерской. Это оригинальный вариант:

А это вариант заголовка под запрос «замена топливного фильтра»:

Представляете, какая номенклатура услуг у автомастерской? Только основных категорий — 29, без углубления по маркам. Плюс допработы (установка сигнализаций, видеорегистраторов и т.д.) Море возможностей для гиперсегментации. Пользователь переходит по объявлению и не копается в списке работ, а сразу видит то, что ему нужно.

Да, владелец сайта синхронизирует рекламную кампанию с Яглой, сам указывает подменяемые элементы в редакторе и вписывает, например, новые варианты заголовков под каждую группу запросов. Либо подписи к лид-формам, кнопки CTA, изображения на первом экране.
Повышение конверсии происходит за счет персонализации торгового предложения (оффера). Бизнес предлагает человеку ровно то, что он ищет.

Вот вкратце как работает и что дает бизнесу динамический контент.

Важный момент: подмены происходят только по запросам из контекста. Органический трафик не трогаем.

Претензии сводятся к тому, что мы отдаем разный контент пользователям и роботам (смотрите первую часть определения Яндекса на верхнем скриншоте). И алгоритму поисковиков сложно отличить сайт с динамическим контентом от спамерской махинации с целью повлиять на выдачу.

Самое интересное, что Яндекс и Google спокойно воспринимают динамический контент когда он работает в рамках персонализации. Теоретически, конечно, владелец сайта может радикально изменить содержание страницы. НО это уже на его совести и не имеет никакого отношения к задаче сервиса.

Несколько месяцев назад мы задали вопрос по поводу опасений попасть в разряд клоакинга в службу поддержки Яндекса и получили следующий ответ: «Если посадочная страница релевантна объявлению и ключевому запросу, не будет никаких проблем».

По мнению авторитетного интернет-предпринимателя Майкла Кэмпбелла, последствия зависят от того, с какой целью применяется технология. А вот слова его коллеги Джона Херда: «Неприятности могут ожидать только при попытке ввести посетителя в заблуждение. Когда вы создаете страницу, максимально релевантную запросу, вы помогаете и посетителю, и поисковой системе».

Банят за обман и манипуляцию. Вспомним вторую часть определения Яндекс: «… с целью повлиять на ранжирование в поисковой системе».
Учитывая стратегию персонализации, особенно у Google, это самое страшное преступление. Поэтому за клоакинг так жестоко карают. А вот любое улучшение user experience (пользовательский опыт) тем же Гуглом только приветствуется. К чему мы, собственно, и стремимся.

В заключение два экспертных мнения по поводу существующих опасений. Они четко расставляют все точки над i.

Максим Уваров, директор по развитию сервиса K50

Алексей Довжиков, основатель сервиса автоматизации контекстной рекламы eLama,
директор по развитию компании Trinet

P.S. Как видите, сама проблематика немного потеряла актуальность из-за серьезных перемен в концепции
интернет-продвижения по сравнению с временами рождения клоакинга. Даже для «олдскульных» seo-оптимизаторов.

Если же тема до сих пор мучает, с готовностью ответим на ваши вопросы в комментариях.

Yagla – как гиперсегментация трафика увеличивает конверсию в 1.5 раза

Как Ягла помогает в достижении цели сайта – привлечь внимание покупателя! О преимуществах установки на сайтах сервиса Ягла и для кого это может стать особенно важным!

В данной статье расскажем вам о преимуществах установки на сайтах сервиса Ягла. Сегодня конкуренция настолько высока, что приходится изыскивать варианты привлечения потенциальных клиентов для увеличения продаж. Цель – заполучить покупателя.

Как работает сервис YAGLA?

К аккаунту в системе привязывается API Директ, вы получаете доступ к настроенным кампаниям. Ничего не трогая в этих настройках, клиент получает список запросов, по которым показываются его объявления. Предложена функция группировки запросов. Для каждой группы или конкретного отдельного запроса можно настроить в интерфейсе Яглы «подмены» заголовков, подзаголовков, текста, надписей на кнопках и даже картинок.

Прописывается наиболее целевой контент под разные запросы. Далее пользователь сети Интернет находит сайт компании по объявлению в контекстной рекламе. В зависимости от введенного запроса сайт автоматически меняет заголовок, части текста и т.п. С точки зрения конверсии, Ягла проводит тестирование, сравнивает исходную версию страниц с подменяемыми элементами. В итоге показываются только варианты с наилучшей конверсией. Как результат работы, увеличиваются продажи с сайта. После того, как начнут работать все системы, вы сможете наглядно оценить актуальность использования Ягла.

Интеллектуальный отбор Yagla отличается от стандартного А/В тестирования тем, что система автоматически сравнивает каждый запрос и адаптированную версию страницы с исходным оригиналом. Таким образом, контекстная реклама работает на полную мощность.

Почему мы предлагаем использовать Ягла?

Согласно статистике, на общее восприятие сайта посетитель тратит не более пары секунд. За это короткое время он успевает отметить для себя заголовки, абзацы, картинки, видео и т.п. На основании этих элементов, пользователь делает вывод, нужна ли ему предоставленная информация или нет. Поэтому отсутствие или непродуманная адаптация лендинга на запросы потенциального клиента служит причиной неудач в продажах товаров и услуг.

Каким компаниям выгодно применять сервис Ягла?

  • Сайтам, предлагающим различные виды услуг.
  • Лендингам, где продается множество товаров.
  • Лендингам внутри интернет-магазинов.
  • Многостраничным сайтам-каталогам.

Сервис Yagla – настройте адаптивный контент на вашем сайте:

Регистрируйтесь по промо ссылке:

Безусловно, мы не можем в статье раскрыть все нюансы настройки сервиса Ягла, нового тренда в интернет-маркетинге. Обращайтесь к специалистам «Интегрус», мы предложим варианты, расскажем и посоветуем.

Возможно, вам будет удобно заказать настройку под ключ, оформить заявку на предоставление комплекса услуг:

Обращайтесь к нам, и мы найдем современное решение поставленных задач для увеличения конверсии сайтов и привлечения клиентов.

Ссылка на основную публикацию